Tesla je po podatkih S&P Global Mobility za februar 2026 dosegla najvišjo stopnjo zvestobe kupcev med vsemi avtomobilskimi znamkami v ZDA – kar 61,1 %. To pomeni, da je več kot šest od desetih lastnikov Tesle svojo naslednjo vozilo spet izbralo pri Tesli.

Ključni poudarki iz raziskave:• Tesla: 61,1 % (prejšnje leto 54,7 %)• Subaru 60,5%• Toyota 59,9%• Ferrari 59,7%• Honda 58,2%• Lucid 57,9%• Ford 57,8% 

Celotna industrija v ZDA je pri povprečju okoli 52,7 %. Tesla torej znatno prekaša povprečje in večino tradicionalnih proizvajalcev (GM, Stellantis, VW itd.). Posebej impresivno je, da je zvestoba pri Tesli v enem letu narasla za več kot 6 odstotnih točk. autonews.com

Zakaj je zvestoba Tesli tako visoka?

Lastniki Tesle cenijo:

• stalne posodobitve programske opreme (Over-the-Air, brez obiska servisa),

• mrežo Supercharger,

• izkušnjo vožnje in avtonomijo (FSD),

• ekosistem (energija, robotaxi potencial).

Kljub temu pa ostaja nekaj odliva – približno 39 % lastnikov se odloči za drugo znamko. Velik del teh kupcev gre k drugim EV znamkam ali hibridom.

Primerjava z drugimi EV znamkami

• Rivian: 28,6 %• Polestar: 34,9%• Lucid: 57,9% 

To kaže, da Tesla še vedno dominira med električnimi vozili, medtem ko se novi konkurenti borijo za zvestobo. Izjema je samo znamka Lucid, kjer imajo zavidljiv odstotek zvestih strank - še posebno za startup podjetje.

Kaj pa slovenski lastniki Tesle?

Za razliko od ZDA, kjer S&P Global Mobility redno objavlja podrobne podatke, v Sloveniji takih javnih analiz ni. Kljub temu kažejo podatki o registracijah rabljenih vozil in tržni deleži, da slovenski kupci kažejo visoko zvestobo predvsem znamkam Volkswagen skupine in premium nemškim znamkam.

Visoka zvestoba v ZDA pa je dober znak za globalno moč blagovne znamke. V Sloveniji, kjer je Tesla med najbolj priljubljenimi premium električnimi avti, lahko pričakujemo podoben trend – lastniki ostajajo zvesti zaradi odlične uporabniške izkušnje in hitrega razvoja tehnologije (Optimus, Cybercab, FSD, Semi, itd).

Vir: S&P Global Mobility, februar 2026 (podatki objavljeni v začetku maja 2026).

avtor: Blaž Smolnikar